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      【新商科】以賽促學,學以致用,雙院聯合培養學生品牌營銷力——全球品牌策劃大賽移通校內賽啟動儀式
      發布日期: 2021-01-18 瀏覽次數:

      為了加強人才隊伍建設,培養引進品牌管理專業人才,建立品牌人才服務機構,形成多層次的品牌人才培養體系的精神,全球華人營銷聯盟(GCMF)、中國國際商會商業行業商會、中國國際貿易促進委員會商業行業委員會和中國商業文化研究會聯合舉辦了2021年(新加坡)全球品牌策劃大賽中國賽區選拔賽。2020年我校代表隊獲得了全球品牌策劃大賽中國賽區一等獎的榮譽,激勵了更多的學子加入到這項比賽中,截止到1月15日,我校已有28支隊伍報名參加這項比賽。為了有序地組織和指導同學們參加這項比賽,2021年1月15日下午2點由別都書院和淬煉· 國際商學院領導力課程教研室進行了全球品牌策劃大賽移通校內賽啟動儀式。

      啟動儀式通過騰訊會議軟件在線交流的方式進行。此次會議由別都書院的卓嘉老師主持,邀請到了淬煉·國際商學院領導力課程教研室主任的李丹老師和正在從事品牌策劃工作的2012級畢業生楊偉東同學給選手們做品牌營銷的經驗分享。

      首先,別都書院的卓嘉老師宣布校內賽正式開始,并向各位同學介紹全球品牌策劃大賽的相關流程,全球品牌策劃大賽主要分為知識賽、校內選拔賽以及全國賽三個階段,提醒各個參賽隊伍把握各個重要的時間節點,在寒假期間也要合理分配時間完成任務,并對同學們針對比賽的疑問進行解答。

      然后,淬煉·國際商學院領導力課程教研室主任李丹老師對比賽策劃書寫作要點進行講解。李丹老師結合賽會發布的文件對策劃書的框架內容以及評分標準進行介紹,使同學們對比賽要求有了大致理解。鑒于多數同學缺乏參賽經驗,李老師通過對往屆大賽獲獎趨勢為同學們提供了三個思考方向:一、以中小企業為主體,放棄為知名企業設計華而不實,缺乏實用性的策劃,考慮企業實際需求和策劃的可實踐性。二、緊扣痛點關注熱點,例如打造鄉鎮品牌、老字號品牌、地方特色品牌以及互聯網品牌的振興計劃。三、創新創意落腳點在精準定位上,活動的策劃是基于對于市場、產品以及客戶的準確分析。李丹老師的分享幫助參賽經驗不足的同學們完成破題,加深了對比賽要求的理解。

      最后,會議邀請了2012年淬煉·國際商學院畢業生楊偉東同學給各位選手進行經驗分享。楊偉東同學首先非常認可我校四位一體的培養理念,并且非常感謝我校的完滿教育對他的培養和鍛煉,并談到自己在校期間如何運用品牌營銷思維來做自己的完滿活動。這種非常親切又接地氣的案例讓在校的參賽同學們對策劃有了初步的了解,并信心倍增。隨后楊同學又談到了自己創業后成立品牌營銷策劃公司,談及了所接觸到的社會案例,從點到面地給各位選手從品牌策劃的內容框架再到品牌創新點、品牌定位、品牌宣傳方式等進行了詳細的解說,深入淺出地讓同學們明白了品牌策劃的關鍵要點,充分調動了選手們的參與熱情,也對品牌營銷策劃方案的撰寫有了更精準的方向。

      在我校轉設后迎來新的征程之際,我們的新商科也迎來了新的征程。如何將商科、專業、完滿與通識進行融合,學院和書院如何聯手共同培養在校學生是我們新商科的新課題。全球品牌策劃大賽的一個重要特點是需要同學們深入到中小企業去進行調研分析并策劃,參加這個比賽對同學們來說是一次知行合一的商科實踐。參加這次比賽的同學來自于我校各個學院各個專業,大多數同學都已學完了全校商科課程體系中“移動商務時代的品牌與營銷管理”這門課程,現在就是將所學的品牌營銷知識借助于我們完滿活動中的學科競賽來進行實踐和檢驗。這是我們的完滿與商科深度融合,書院與學院聯手培養的新嘗試,新探索。

       

       

       

      撰稿:楊夢雅 張穎

      攝影:李丹

      (淬煉·國際商學院供稿)